Comment la Blockchain peut-elle révolutionner l'industrie publicitaire ?
La blockchain est une technologie qui a révolutionné les transactions financières en ligne. Aujourd'hui, elle offre des opportunités incroyables aux différents secteurs notamment celui de la publicité digitale. L'industrie publicitaire a subi de nombreux problèmes ces dernières années, tels que la fraude, la trahison des intermédiaires et les lacunes de la mesure d'audience. Les technologies de la blockchain peuvent constituer une solution pour pallier ces problèmes. Dans cet article, nous allons nous intéresser aux différentes manières dont la blockchain peut révolutionner l'industrie publicitaire.
Problèmes actuels de l'industrie publicitaire
L'industrie publicitaire est l'un des secteurs les plus influents de notre économie. Son mode de fonctionnement est basé sur des échanges de données, ce qui a conduit à de nombreux problèmes au fil du temps. Voici les principaux problèmes que l'industrie publicitaire doit affronter :
Fraude publicitaire
Le volume de la fraude publicitaire est immense et elle a un impact négatif sur toutes les parties prenantes. Selon une étude d'eMarketer, la fraude résulte en une perte de 42 milliards de dollars en 2019, soit 10% des dépenses totales en publicité dans le monde.
Trahison des intermédiaires
La majorité des problèmes que rencontre l'industrie publicitaire vient des intermédiaires qui gèrent les transactions entre les différentes parties prenantes. Malheureusement, certains de ces intermédiaires commettent des fraudes.
Lacunes de la mesure d'audience
L'industrie publicitaire s'appuie énormément sur les mesures d'audience, mais celles-ci ont des lacunes importantes. Les données utilisées pour mesurer la portée et la pertinence des publicités en ligne sont souvent incorrectes ou incomplètes.
L'apport de la blockchain dans l'industrie publicitaire
La blockchain peut offrir des avantages importants à l'industrie publicitaire en éliminant les problèmes énumérés ci-dessus. Découvrons maintenant les avantages que la technologie de la blockchain peut apporter à l'industrie publicitaire.
Transparence
La blockchain fournit une transparence complète pour toutes les transactions d’achats publicitaires pour toutes les parties prenantes. La technologie de la blockchain permet de voir toutes les transactions effectuées de manière transparente.
Sécurité
La blockchain améliore la sécurité en empêchant les fraudes et la trahison des intermédiaires. Les contrats intelligents garantissent l'exécution de la transaction conformément à ce qui a été convenue dans le contrat. Les données sont également cryptées avec une clé privée, qui ne peut être déverrouillée que par le destinataire.
Retour de l'autorité au client
Les intermédiaires ne seront plus nécessaires parce que l'acheteur et le vendeur peuvent échanger directement entre eux. Cela permet de diminuer les coûts de transactions et rendre service surtout aux annonceurs.
Cas d'utilisation de la blockchain dans l'industrie publicitaire
Maintenant que nous avons vu les avantages que la technologie de la blockchain peut offrir à l'industrie publicitaire, il est temps de nous pencher sur son application concrète dans ce domaine.
Vérification de la provenance de l'inventaire publicitaire
La blockchain permet de vérifier la provenance de l'inventaire publicitaire afin de l'authentifier. Les publicités diffusées seront désormais traçables, et il ne sera plus possible d'en informer les données.
Registres d'adresses
Les registres d'adresses seront stockés sur la blockchain. Ils seront cryptés et sécurisés pour éviter les fraudes. Les données des utilisateurs seront sauvegardées et protégées.
Échanges de données
La blockchain offre la possibilité d'avoir une vision claire des différentes transactions effectuées entre les différents acteurs du marché publicitaire. Les acteurs pourront ainsi échanger de manière sécurisée et confidentielle leurs données et retours sur investissements.
Les défis à relever pour la blockchain dans l'industrie publicitaire
L'industrie publicitaire est un secteur qui est en constante évolution, et il est donc important de relever les défis qui se présentent pour favoriser l'adoption de la blockchain dans le secteur. Parmi les défis majeurs :
L'adoption de la blockchain
L'adoption de la blockchain doit être encouragée pour éviter la fraude, la trahison des intermédiaires et les lacunes de la mesure d'audience. Cependant, l'adoption de la blockchain dans le secteur publicitaire nécessite une certaine expertise et des connaissances techniques.
La rapidité du traitement des transactions
La rapidité est un élément important pour les transactions en ligne. Pour que la blockchain puisse être une solution viable pour l'industrie publicitaire, elle doit offrir des transactions rapides et fiables.
Les questions de confidentialité
La confidentialité des données est essentielle dans l'industrie publicitaire. Les données doivent être protégées et cryptées de manière stricte afin de garantir la confidentialité des utilisateurs.
Conclusion
La technologie de la blockchain est une solution intéressante pour l'industrie publicitaire, en résolvant les problèmes actuels, tout en augmentant la transparence, la sécurité et la rapidité des transactions. Les avantages que peut offrir la technologie de la blockchain sont immenses, mais les défis qui se posent à elle doivent être relevés au niveau de l'adoption, de la rapidité de traitement des transactions et des questions de confidentialité pour que la blockchain puisse révolutionner l'industrie publicitaire.